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一名在线成人教育公司创始人告诉21世纪经济报道，“名师短时间内可以带来流量，但有严重的衰减效应，时间长了，如果没有良好的品牌和质量，流量便会流失，因为头部机构都不缺名师。”
“不管哪项成人教育业务，用户首先想到的可能是中公教育(002607,股吧)、新东方，但不会想到刚刚进入这些领域的高途。”他说。
这样一来，势必需要加大营销投放。陈向东在9月22日财报会上说，“有的（成人教育）业务在小规模上已经实现超出行业平均的高ROI水平”。如果从反面解读这句话，意思就变成了大规模业务的ROI还没有超出行业平均水平。
“遗憾的是，考研等竞争激烈的成人教育，整个行业的投放效率都不高，平均水平应该是负的或持平”，上述创始人说，“钱都被渠道赚走了，主要是社交平台和信息流”。

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