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十年前，我们都知道品牌是企业的无形资产，而现在，品牌的涵义已经被打散，靠广告+渠道的套路已经收效甚微。消费者认知是很奇怪的东西，很可能一个单点就可以打透，也很可能持续的轰炸下仍然是铜墙铁壁。这背后的原因无外乎三点：
人心变了：人们需要温度感和真实感，不喜欢被营销，被说教，被洗脑；
媒体生态变了：内容成为流量的第一入口，直男式广告是没有人喜欢看的；
品牌过剩了：产品过剩到品牌过剩，选择决定于更“自我”的认知模式。
商业生态在演进，心智模式也在演进，竞争的核心也在变化：产品—品质—品牌—IP—内容—网红。
产品没有用了，品质没有用了，好产品有的是。甚至品牌也没有用了，好品牌也有的是。现在我们已经进入到了IP、网红和内容为王的时代。
想获得更多流量，要么与网红合作，要么自造网红，企业只有这两个选择。
想自己造网红，要么找个有潜力的员工，要么老板自己上，企业也只有两个选择。
老板自己做网红，是产出最高，最稳定可靠的投资，这一点企业最清楚。
网红经济已经过了三代：
第一代网红，芙蓉姐姐、凤姐，装疯卖傻秀下限，那时候，网红是一种迷茫、压抑和宣泄；
第二代网红，奶茶妹妹清新脱俗，终究美人配英雄，流量配金主，姑娘嫁豪门，那时候，网红是上位，是谋划；
第三代网红，薇娅、李佳琦，带货吸金，引得全民都开直播间，知识分子也紧跟风潮，这时候，网红是快餐文化下消费主义的鸡血；
第四代网红，会不会出现有趣的科学家，会娱乐的企业家？我相信会，李子柒，罗永浩才是大众心目中真正的网红，要么有思想，要么有诗意。董明珠、雷军、任正非，才是人们希望看到的网红，那代表中国经济的未来。

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